SAWADA MASAKI EN Contact

UI/UX Designer / Developer — Tokyo

Crafting apps people love to use.

デザインからコード、リリース後の運用まで。
使いたくなるプロダクトを、つくって届けます。

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About

がんばらなくても続いて、使うと少しほっとする。そんな体験をつくっています。

UI/UXデザインを軸に、ディレクションから開発、データ分析まで。プロダクトづくりを一貫して担っています。

位置はイメージです。

  1. 01Effortless横軸

    無理なく続く

    よく食べるものは、2タップで記録。

  2. 02Empathy縦軸

    気持ちに寄り添う

    途切れても「また会えたね」と迎える。

  3. 03Iterate矢印

    つくって、磨く

    使われなかった機能は、思い切って取り下げる。

01 / Apps

Apps I design, build and run.

にゃんログの猫のキャラクター

iOS / Android

にゃんログ

写真1枚から、AIが猫の表情やしぐさを読み取る。猫の気持ちがわかる日記アプリ。

  • AIが気持ちを翻訳
  • 猫の日記帳
  • 家族で共有
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メシコレのキャラクター、めし丸

iOS / Android

メシコレ

毎日の食事を記録して、栄養バランスをスコアで可視化。次に食べるものまでアドバイスする食事記録アプリ。

  • 写真でかんたん記録
  • やさしいアドバイス
  • iOSウィジェット
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Pojipoのキャラクター、Poji

iOS / Android / 7言語

Pojipo

毎日に、小さな「よかった」を。今日のよかったを1行だけ書いて、Poji といっしょに見返せる日記アプリ。

  • 1行だけの日記
  • 時刻と季節の空
  • 7言語・自動翻訳
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02 / Works

Selected works.

Diving Blue

Diving Blue

Jun 2021
Glasses Dark

Glasses Dark

May 2019
Remodeling Orange

Remodeling Orange

Feb 2019

03 / Services

From strategy to shipped apps.

01

Strategy

  • UX strategy
  • Concept development
  • Content strategy
  • Online marketing
  • User testing & research
02

UI / UX Design

  • User research
  • Wireframe
  • Prototyping
  • UI design
03

Front-end Dev

  • CMS development
  • Coding strategy
04

App Dev

  • iOS / Android
  • React Native (Expo) / Flutter
  • Supabase / Cloudflare
  • Release & operation
05

Data & Growth

  • Usage analytics & funnels
  • Event tracking design
  • Hypothesis & iteration
  • App Store optimization
  • Ads (Instagram / Apple Search Ads)

04 / Clients

Clients.

  • Valuence Technologies
  • PICARC
  • Leverages
  • CrowdWorks
  • Nikon Essilor
  • Curations
  • 中島商店
  • GENQI TECH

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3rd Floor, Ginza Yoshida Building II,
2-21-2 Ginza, Chuo-ku, Tokyo 104-0061 Japan

+81-80-9836-5631

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SAWADA MASAKI

お仕事のご相談

Story 01 — iOS / Android

にゃんログ

この子の今日のきもち、もっと知りたくなる。

Role
企画 / UX・UIデザイン / 開発 / 運用
Platform
iOS / Android
Since
2026.05

Background

何も求めない存在に、
救われていた。

働き方には満足している。それでも、いつも何かに追われている自分がいる。そんな毎日の中で、家の猫といる時間だけは「何も求められない安心」がありました。何かを成し遂げるわけでも、役に立とうとするわけでもない。それでも確かに、救われていた。

にゃんログは、その小さな安心を毎日残しておくための、猫の日記アプリとして始まりました。

Insight

入口は「気持ちがわかる」。
続ける理由は「思い出が残る」。

既存の猫アプリは情報が多く、SNSのように賑やか。紙やメモアプリの記録は、見返しにくく共有しにくい。だから写真を主役にして、1枚撮るだけでAIが猫の表情やしぐさを読み取り、気持ちを言葉にしてくれる体験から始めました。

使われ方を見ていくと、投稿を後押ししていたのは、家族よりも見知らぬ誰かからのゆるい反応でした。にゃんログはSNSの代わりではなく、「SNSに出すまでもない日常の置き場」なのだと気づきました。

SNSに出すまでもない、うちの子の毎日を。

Screens

写真1枚から、
気持ちが言葉になる。

記録の詳細画面
記録｜写真とAIが読み取った気持ち
しゃべりかた選択画面（ツンデレ）
しゃべりかた｜同じ気持ちを、ツンデレで
しゃべりかた選択画面（おうさま）
しゃべりかた｜おうさま口調にも
猫の日記帳画面
日記帳｜記録がページをめくる本に
家族のコメント画面
家族｜コメントとLINEでの共有

Design decisions

大事にした、
4つの判断。

01/04

写真が主役、アプリは引き立て役。

最初に上がってきたデザイン案は、写真より背景が目立っていました。「静かで温かい。叫ばない。」を合言葉に、写真を主役に、アプリ自身は引き立て役に。そこからステッカーのようにポップでかわいいテイストへ振り切り、ブランドカラーのピンクが生まれました。

02/04

診断ではなく、気持ちを読む。

「AIが病気を診断します」とは言わず、「気持ちを読み取ります」。医療行為を思わせる表現は使いません。猫の体調が悪そうなときは、しゃべりかたで茶化さないようにしています。

03/04

フォローではなく、見守り。

ほかの人の猫を「フォロー」ではなく「見守り」と呼ぶことで、承認欲求より“応援”に寄せています。見知らぬ誰かのゆるい反応が、記録を続ける力になるように。

04/04

声より、使われ方を信じる。

「体重や健康も記録したい」という声を受けて、記録機能を追加しました。けれど実際にはほとんど使われなかったため、思い切って取り下げました。言われたことより、使われ方を見て判断しています。

Timeline

  1. 企画とデザインの方向性4日で作るMVPの仕様書を書き、写真が主役の静かなトーンから、ポップでかわいいテイストへ。
  2. SwiftUI 版を3日で写真から猫の気持ちを読み取るAI診断を実装。
  3. React Native で作り直しAndroid 対応と家族共有のために、クロスプラットフォームへ。App Store で公開。
  4. Android 版を公開クローズドテストを経て Google Play へ。
  5. 見守りほかの人の猫を見守れる公開ページを追加。
  6. にゃんレポートと英語対応ひと月の記録をレポートに。
  7. モニター調査から改善リアクション、LINEで送る、「1年前の今日」の通知。
  8. しゃべりかた同じ気持ちを、いろんな口調で。
  9. 猫の日記帳記録が、ページをめくる本になる。
  10. にゃんトリップAIが写真の背景を旅先に描きかえる。
  11. うちの子スタンプとウィジェット写真からスタンプをつくれるように。

Story 02 — iOS / Android

メシコレ

食べたものから、ゆるく整えよう。

Role
企画 / UX・UIデザイン / 開発 / 運用
Platform
iOS / Android
Since
2026.06

Background

食事管理アプリは、
なぜ続かないんだろう。

自炊はあまりしない。お昼はコンビニ、夜は外食やチェーン店。そんな毎日でも、食生活は少し整えたい。けれど食事管理アプリは入力が面倒で、コンビニや外食のメニューは見つからず、次に何を食べればいいかも教えてくれない。

メシコレは、そんな「自炊しない人」のための食事記録アプリとして始まりました。

Insight

がんばる健康管理より、
ゆるく整える生活アプリへ。

食事の記録は、少し間違えると「責められる体験」になります。食べすぎを指摘され、記録を忘れると連続記録が途切れる。続かないのは意志が弱いからではなく、手間と罪悪感があるからだと考えました。

だから、医療アプリ感も筋トレアプリ感も出しすぎない。無印良品のような余白のあるトーンで、「整える」を毎日の生活の延長に置いています。

食べたものを、責めない。思い出せる1食から、はじめよう。

Screens

毎日ひらく、
やさしい画面。

ホーム画面
ホーム｜今日のスコアとミッション
写真の読み取り中画面
読み取り中｜待ち時間もめし丸が話しかける
分析画面
分析｜1週間の傾向をやさしく振り返る
月間レポート画面
レポート｜ひと月の成長をまとめて
めし丸ガイドのチュートリアル
めし丸ガイド｜キャラクターが使い方を案内
iOSウィジェット
iOSウィジェット｜今日あと何kcalかがひと目でわかる

Design decisions

大事にした、
4つの判断。

01/04

言葉で、責めない。

「塩分が多すぎます」ではなく「今日は少し塩分多めです」。食べた内容を責めない、食べなかったことを褒めない、体重をキャラクターに喋らせない。めし丸の台詞はAIに自由に話させず、用意した候補から選ぶことで、安心して読める言葉だけを届けています。

02/04

足し算より、引き算。

「現在地がわかる」学習アプリの構造を参考に、リニューアルを検討しました。でも足りないのはゲーム要素ではなく、9本もあった進捗メーターを1本に減らす引き算でした。構造は借りても、彩度は借りない。

03/04

最初の1食まで、最短に。

はじめての人がつまずくのは、最初の数画面。オンボーディングを「はじめまして → 目的を1問 → 最初の記録」まで短くし、記録画面も検索と撮影を1画面にまとめて、よく食べるものは2タップで記録できるようにしました。

04/04

忘れても、戻ってこられる。

1日つけ忘れると、それだけでやる気がなくなってしまう。その気持ちを打破するために、過去の日も後から記録できるようにしました。「連続記録が途切れそう！」と急かすのをやめ、「おかえり」と迎える体験に変えています。

Timeline

  1. 企画とプロトタイプ企画書とUI仕様をまとめて試作。にゃんログと同じ React Native（Expo）＋ Supabase で本開発へ。
  2. App Store で公開審査の指摘を受けて表現や課金まわりを見直し、リリース。
  3. 育てる楽しさと Android 版ミッション、めし丸のおうち、ごほうびを追加。
  4. 外部レビューを受けて改善「次の一歩」の提案や、7日続けると分析が見られる仕組みを追加。
  5. はじめての体験を短くオンボーディングを最初の1食までに短縮。
  6. 1画面で記録、あとからも記録検索と撮影を1画面に。過去の日も記録できるように。
  7. iOS ウィジェットホーム画面で「今日の残り」がわかるように。
  8. めし丸のチェックインいまの気分や、なりたい自分に合わせて提案を調整。

Story 03 — iOS / Android

Pojipo

毎日に、小さな「よかった」を。

Role
企画 / UX・UIデザイン / 開発 / 運用
Platform
iOS / Android
Since
2026.06
Languages
7言語

Background

1日の終わりに、
小さな「よかった」をひとつ。

気づく力が強い人ほど、1日の終わりにどっと疲れてしまう。続かなかった日記は小さな自己否定になり、「前向きにならなきゃ」と言われると、かえって苦しくなる。

Pojipo は、そんな人が今日の小さな「よかった」を1行だけ置いておける、静かなポジティブ日記として始まりました。

Insight

足すべきは、
機能ではなく静かさ。

敏感な人にとって、刺激は「世界とつながる側」に集中しています。動き、音、数字、知らない人の投稿。だから足すべきは機能の数ではなく、静かさと安心でした。

比べない、急かさない、責めない。記録はまず自分だけのものにして、キーボードも勝手には開かない。ひと呼吸で終わる体験を目指しています。

比べない、急かさない。今日の「よかった」を、そっと置いておける場所。

Pivot

大きく舵を切って、
原点に戻った。

機能が増えるにつれ、「Pojipo は何をするためのアプリか」が一言で伝わりにくくなっていました。そこで一度、「開いておくだけで、そばにいる」静かなコンパニオンへと大きく舵を切りました。3D の Poji、時刻や季節で変わる空、タイマー。

けれど、毎日「よかった」を書いてくれていた人にとって、それは使いにくい変化でした。その声を受けて、「書いて、見返す」という原点に戻すことに。新しくつくった空や季節、3D の Poji は残したまま、いちばん大切な体験をまんなかに置き直しています。

Languages

7つの言語で、
世界の「よかった」を。

  • 今日のよかったは？
  • What was a positive moment today?
  • 오늘 좋았던 일은요?
  • ¿Qué momento positivo tuviste hoy?
  • Khoảnh khắc tích cực hôm nay của bạn là gì?
  • O que foi positivo hoje?
  • Ano ang naging positibong sandali ngayong araw?

Pojipo は、日本語・英語・韓国語・スペイン語・ベトナム語・ポルトガル語・フィリピノ語の7つの言語で使えます。世界のどこかで生まれた小さな「よかった」も、自動翻訳で自分の言葉のまま読めるように。翻訳のAIは、いくつものモデルの訳を比べて、タガログ語やベトナム語でもいちばん自然に訳せるものを選んでいます。

Screens

いまの空と、
Poji といっしょに。

ホーム画面
ホーム｜空とPojiと、最近の「よかった」
よかったを書く画面
書く｜今日のよかったを1行だけ
記録した直後の画面
置いておく｜書いたら Poji が受けとる
振り返り画面
振り返り｜1週間の「よかった」を花に
カレンダー画面
カレンダー｜あとから見返す
Pojiの部屋画面
Poji の部屋｜夜の湖でひと休み

Design decisions

大事にした、
4つの判断。

01/04

まず、自分だけ。

以前は、記録がすべて公開されていました。気疲れしやすい人にとって、見えない誰かに見られることは負担になる。だから記録は「自分だけ」をはじめの設定にしています。

02/04

責めない、急かさない、比べない。

記録が途切れても「また書いてね」ではなく「また会えたね」。人と比べたり、ランキングにしたりはしません。

03/04

夜と目にやさしい。

空は実際の時刻と季節に合わせて変わり、位置情報は使いません。あたたかいダークモード、読みやすいコントラスト、光の点滅を抑えるルールまで、刺激に敏感な人を前提にデザインしています。

04/04

隠さない、迷わせない。

はじめの設定が機能を隠していると、その機能はないのと同じに見える。審査で受けた指摘から学んだことです。必要なものを、最初から見える場所に置いています。

Timeline

  1. 開発スタートFlutter で Poji と「よかった」を残す体験を試作。5言語に対応。
  2. Poji と話しながら始めるキャラクターとの会話で進むオンボーディング。
  3. App Store へ最初のバージョンを審査に提出。
  4. 7つの言語にベトナム語とフィリピノ語を追加。共有された投稿の自動翻訳も7言語に。
  5. Cloudflare へ移行長く運営し続けられるコストに。
  6. 気疲れしやすい人に向けて見直し記録は「自分だけ」をはじめの設定に。
  7. ホーム画面ウィジェットアプリを開かなくても Poji に会える。
  8. 3D の Poji と、季節の空時刻や季節で変わる空、夕焼け、虹、星空。
  9. 「そばにいる」コンパニオンへ開いておくだけで成り立つ体験に舵を切る。
  10. 原点の「書いて、見返す」へ新しい空と 3D の Poji は残したまま、いちばん大切な体験に戻す。